SEO für Anfänger Teil 2: Keyword-Recherche

Im ersten Teil unserer SEO-Serie hast du gelernt, nach welchen Regeln Google spielt. Du weißt jetzt, dass es auf Technik, Inhalt und Autorität ankommt. Aber worüber genau sollst du schreiben, um deine Wunschkunden zu erreichen?

Die Antwort liegt in den Keywords. Sie sind das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du die Sprache deiner Zielgruppe entschlüsselst und die Suchbegriffe findest, die dir wirklich neue Anfragen bringen.

Hier geht es zu den anderen Teilen der Serie:

SEO für Anfänger Teil 1: Wie Google funktioniert
SEO für Anfänger Teil 3: Der perfekte SEO-Text
SEO für Anfänger Teil 4: OffPage SEO & Tools

Was sind Keywords und warum sind sie so entscheidend?

Keywords sind die Wörter und Phrasen, die deine potenziellen Kunden in die Google-Suchleiste eingeben. Sie sind der direkteste Ausdruck eines Bedürfnisses, einer Frage oder eines Problems. Deine Aufgabe ist es, genau diese Sprache zu verstehen und zu nutzen, um eine Brücke zwischen dem Problem des Suchenden und deiner Lösung auf deiner Website zu bauen.

Die Auswahl der richtigen Keywords ist die strategische Grundlage für jeden Text, jede Leistungsbeschreibung und jeden Blogartikel, den du erstellst.

Das magische Dreieck eines guten Keywords

Nicht jedes Keyword ist gleich wertvoll. Um den strategischen Wert eines Keywords zu bewerten, betrachten wir drei zentrale Faktoren, die in einer guten Balance zueinander stehen müssen:

Suchvolumen:
Diese Metrik gibt an, wie oft ein Keyword durchschnittlich pro Monat bei Google gesucht wird. Ein hohes Suchvolumen bedeutet eine potenziell hohe Reichweite.
Relevanz:
Das ist der wichtigste Faktor. Passt das Keyword exakt zu dem, was du anbietest? Zieht es die richtigen Besucher an? Das Keyword „Logo kostenlos“ hat vielleicht ein hohes Suchvolumen, ist aber für dich als Design-Agentur völlig irrelevant.
Wettbewerb (Difficulty):
SEO-Tools analysieren, wie stark und etabliert die Websites sind, die bereits für ein Keyword ranken. Ein hoher Wettbewerb bedeutet, dass es sehr schwierig und langwierig sein wird, eine gute Position zu erreichen.

Dein Ziel ist es, den „Sweet Spot“ zu finden: Keywords mit einem relevanten Suchvolumen, einer 100%igen thematischen Übereinstimmung und einem realistischen, schlagbaren Wettbewerb.

Die Macht der Nische: Long-Tail-Keywords

Man unterscheidet grundsätzlich zwischen zwei Arten von Keywords:

Short-Tail-Keywords:
Kurze, allgemeine Begriffe aus ein bis zwei Wörtern (z.B. „Webdesign“). Sie haben ein sehr hohes Suchvolumen, aber auch einen extrem hohen Wettbewerb und eine oft unklare Suchintention.
Long-Tail-Keywords:
Längere Phrasen aus drei oder mehr Wörtern (z.B. „moderne website für handwerker bremen„). Sie haben ein deutlich geringeres Suchvolumen, aber dafür einen schwachen Wettbewerb und eine sehr spezifische Suchintention.

Für spezialisierte Dienstleister wie uns liegen die größten Chancen bei den Long-Tail-Keywords. Ein Nutzer, der so spezifisch sucht, hat ein klares Problembewusstsein und ist in seinem Entscheidungsprozess viel weiter fortgeschritten. Diese Anfragen führen deutlich häufiger zu qualifizierten Kunden.

Keyword-Recherche in der Praxis: Eine Anleitung mit Ubersuggest

Genug der Theorie – lass uns auf die Jagd gehen! Es gibt viele SEO-Tools und wir haben die meisten davon ausprobiert. Letztendlich sind wir bei Ubersuggest hängen geblieben, da wir hier das für uns beste Preis/Leistungsverhältnis haben. Auf jeden Fall empfehlenswert, aber auch deutlich teurer wären u.a. Ahrefs und Semrush.

Schritt 1: Dein Start-Keyword festlegen

Jede Recherche beginnt mit einem allgemeinen Start-Keyword (auch „Seed Keyword“ genannt), das dein Thema grob beschreibt. Stell dir vor, du möchtest einen Artikel über die Kosten von Logo-Designs schreiben. Dein Start-Keyword wäre also einfach: logo design.

Gib diesen Begriff in die Suchleiste von Ubersuggest ein und achte darauf, dass als Land „Deutschland“ ausgewählt ist.

Schritt 2: Keyword-Ideen entdecken

Nach der Analyse klickst du in der linken Seitenleiste auf „Keyword-Ideen“. Ubersuggest zeigt dir nun eine lange Liste mit hunderten von verwandten Suchbegriffen, die Menschen tatsächlich bei Google eingeben. Das ist deine Goldgrube.

Schritt 3: Die wichtigsten Metriken bewerten

Konzentriere dich auf zwei Spalten in dieser Liste:

Volumen (Suchvolumen):
Zeigt dir, wie oft der Begriff pro Monat gesucht wird.

SEO Difficulty:
Zeigt dir auf einer Skala von 1-100, wie schwierig es ist, für dieses Keyword auf Seite 1 zu ranken. Ein grüner Wert (typischerweise unter 35) ist für neue Inhalte ein gutes Zeichen.

Schritt 4: Die Long-Tail-Perlen finden

Scrolle nun durch die Liste und suche nach den Long-Tail-Keywords. Ignoriere die allgemeinen Begriffe mit hohem Wettbewerb. Suche nach spezifischen Fragen und Phrasen, die eine klare Suchintention verraten.

In unserem Beispiel „logo design“ wirst du schnell fündig. Du entdeckst eine Suchanfrage wie: „kosten logo design“.

Tip: Du kannst in Ubersuggest auch nach Volume und Difficulty filtern. Im folgenden Screenshot haben wir beispielsweise nur Begriffe mit einer niedrigen SEO Difficulty gefiltert, um schnell potenziell einfache Keywords zu finden,

Du siehst sofort: Das Suchvolumen ist zwar nicht riesig, aber die SD ist niedrig (grün) und die Relevanz ist perfekt. Jede Person, die das googelt, ist ein potenzieller Kunde. Du hast soeben ein strategisch wertvolles Keyword gefunden.

Du kannst in Ubersuggest dann eine Keyword-Liste mit deinen gefundenen Keywords erstellen.

Vom Keyword zur fertigen Content-Idee

Die Keyword-Recherche liefert dir das Fundament. Der entscheidende Schritt ist die Umsetzung in ein überzeugendes Inhaltstück. Dieser Prozess sieht wie folgt aus:

Keyword identifizieren:
Du wählst ein strategisches Long-Tail-Keyword aus deiner Recherche (z.B. „was kostet ein logo design„).
Format festlegen:
Du überlegst, welches Format die Suchintention (in diesem Fall „informational“) am besten bedient. Perfekt wäre ein informativer Ratgeber-Artikel, der die verschiedenen Kostenfaktoren aufschlüsselt.
Überschrift formulieren:
Du entwickelst eine klickstarke Überschrift, die das Keyword enthält und den Nutzen für den Leser klar kommuniziert (z.B. „Logo Design Kosten: Eine ehrliche Übersicht für dein Budget 2025“).

So entsteht aus einer datengestützten Analyse ein hochrelevanter Inhalt, der sowohl für Suchmaschinen optimiert ist als auch deiner Zielgruppe einen echten Mehrwert bietet.

Fazit & Ausblick

Die richtigen Keywords zu finden ist keine Raketenwissenschaft. Es geht darum, sich in den Kunden hineinzuversetzen und die Balance aus Suchvolumen, Relevanz und Wettbewerb zu finden.

Konzentriere dich auf die spezifischen Long-Tail-Keywords – hier verstecken sich deine wertvollsten Kunden.

Im nächsten Teil unserer Serie zeigen wir dir, wie du aus deinem Keyword einen perfekt strukturierten SEO-Text erstellst, den Google und deine Leser lieben werden.

SEO für Anfänger Teil 3: Der Perfekte SEO-Text