Website Relaunch – Checkliste & Planung

Deine Website ist in die Jahre gekommen, die Technik veraltet, das Design nicht mehr zeitgemäß? Dann wird es Zeit für einen Website Relaunch. Doch Vorsicht: Ohne sorgfältige Planung kann ein Relaunch schnell zum SEO-Desaster werden – mit Ranking-Verlusten und frustrierten Nutzern.

In diesem Leitfaden zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie du deinen Relaunch professionell planst und umsetzt. Mit unserer Checkliste behältst du den Überblick über alle wichtigen Aufgaben – von der ersten Analyse bis zum erfolgreichen Go-Live.

💡 Das Wichtigste vorab:
Ein Website Relaunch umfasst mehr als nur neues Design: Technik, Content und SEO müssen zusammenspielen. Die Planungsphase ist entscheidend: Mindestens 2-3 Monate einplanen. 301-Weiterleitungen sind Pflicht, um Rankings zu erhalten.
Nach dem Launch: Monitoring nicht vergessen.

Was ist ein Website Relaunch?

Ein Website Relaunch (auch Webseite Relaunch oder Homepage Relaunch genannt) ist die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website. Anders als bei kleinen Updates werden dabei meist mehrere Bereiche gleichzeitig verändert:

Design: Neues visuelles Erscheinungsbild, modernes Layout
Technik: Wechsel des CMS, Performance-Optimierung, neue Funktionen
Content: Überarbeitete Texte, neue Bilder, aktualisierte Informationen
Struktur: Neue Navigation, geänderte URL-Struktur, verbesserte User Experience

Ein Relaunch unterscheidet sich von einem Website Redesign dadurch, dass er umfassender ist. Beim Redesign steht das visuelle Erscheinungsbild im Fokus – beim Relaunch wird die gesamte Website neu gedacht.

Wann ist ein Website Relaunch sinnvoll?

Nicht jede Website braucht einen Relaunch. Manchmal reichen kleinere Anpassungen. Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn:

Technische Gründe

Das CMS ist veraltet oder wird nicht mehr unterstützt
Die Website ist nicht mobiloptimiert (Mobile First)
Ladezeiten sind zu lang (> 3 Sekunden)
Sicherheitslücken lassen sich nicht mehr schließen

Design-Gründe

Das Design wirkt veraltet (älter als 4-5 Jahre)
Die Corporate Identity hat sich geändert
Die Konkurrenz sieht moderner aus
Die Nutzerführung ist unübersichtlich

Business-Gründe

Das Geschäftsmodell hat sich verändert
Neue Zielgruppen sollen angesprochen werden
Die Conversion-Rate ist zu niedrig

SEO-Gründe

Rankings stagnieren oder fallen
Die Seitenstruktur ist gewachsen und chaotisch
Duplicate Content und technische Fehler häufen sich

Die 10-Schritte-Checkliste für deinen Website Relaunch

1. Analyse & Bestandsaufnahme

Bevor du loslegst: Verstehe, was du hast und was du brauchst.

Alle bestehenden URLs dokumentieren (Screaming Frog oder Sitemap)
Google Analytics/Search Console Daten sichern
Top-performende Seiten identifizieren (Traffic, Rankings, Conversions)
Schwachstellen auflisten (Ladezeit, mobile Darstellung, Content-Lücken)
Wettbewerber-Websites analysieren

Tools: Screaming Frog, Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights

2. Ziele & Strategie definieren

Was soll der Relaunch erreichen? Ohne klare Ziele kannst du den Erfolg nicht messen.

Konkrete Ziele formulieren (z.B. +30% organischer Traffic, Ladezeit < 2s)
Zielgruppen definieren oder überprüfen
Kernbotschaften festlegen
Budget und Timeline abstecken
Entscheiden: Eigenes Team oder Webdesign-Agentur?

3. Konzept & Struktur planen

Jetzt wird es konkret: Wie soll die neue Website aufgebaut sein?

Neue Seitenstruktur (Sitemap) erstellen
Navigation konzipieren
Wireframes für wichtige Seiten erstellen
User Journey definieren
Funktionale Anforderungen dokumentieren

💡 Tipp: Weniger ist oft mehr. Nutzer wollen schnell finden, was sie suchen – nicht durch 10 Menüebenen klicken.

4. SEO-Strategie entwickeln

Ein Relaunch ohne SEO-Plan ist wie Autofahren ohne Navi – du kommst vielleicht an, aber nicht unbedingt dort, wo du hinwolltest.

Keyword-Recherche für alle wichtigen Seiten
URL-Struktur festlegen (kurz, sprechend, mit Keywords)
301-Weiterleitungen planen (ALT → NEU)
Meta-Daten für alle Seiten vorbereiten
Interne Verlinkung konzipieren
Entscheiden: Welche Seiten werden zusammengelegt, gelöscht, neu erstellt?

⚠️ Wichtig: Jede alte URL, die Traffic bringt, braucht eine 301-Weiterleitung zur passenden neuen Seite. Sonst verlierst du Rankings!

5. Design erstellen

Jetzt kommt der kreative Teil – aber immer mit Funktion im Hinterkopf.

Moodboard und Designrichtung festlegen
Style Guide definieren (Farben, Schriften, Abstände)
Desktop- und Mobile-Designs erstellen
Design-Review mit Stakeholdern
Finale Freigabe einholen

Trend 2026: Klare Typografie, viel Weißraum, dezente Animationen. Weniger Slider, mehr echte Bilder statt Stock-Fotos.

6. Content erstellen & migrieren

Der beste Relaunch bringt nichts mit schlechtem Content.

Content-Audit: Was bleibt, was wird überarbeitet, was fällt weg?
Neue Texte schreiben (SEO-optimiert)
Bilder und Videos vorbereiten (komprimiert!)
Alt-Texte für alle Bilder
Content in das neue System einpflegen

💡 Tipp: Investiere hier Zeit. Guter Content ist der wichtigste Ranking-Faktor.

7. Technische Umsetzung

Development-Phase – hier wirds technisch.

CMS aufsetzen und konfigurieren
Templates/Themes entwickeln
Responsives Design umsetzen
Formulare, Newsletter-Anbindung, etc. einrichten
Performance optimieren (Caching, Bildkomprimierung, Code-Minimierung)
SSL-Zertifikat einrichten (HTTPS)
Cookie-Banner und Datenschutz implementieren

8. Testing & Qualitätssicherung

Nie ohne Tests live gehen. Nie.

Funktionstest aller Formulare und interaktiven Elemente
Cross-Browser-Testing (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
Mobile-Testing auf verschiedenen Geräten
Ladezeit-Test mit PageSpeed Insights (Ziel: < 2,5 Sekunden)
SEO-Check: Meta-Daten, Canonical Tags, robots.txt, Sitemap
301-Weiterleitungen testen
Rechtschreibung und Links prüfen
DSGVO-Compliance checken

9. Go-Live

Der große Moment – aber bitte nicht freitagnachmittags.

Backup der alten Website erstellen
DNS-Umstellung oder Server-Wechsel durchführen
301-Weiterleitungen aktivieren
XML-Sitemap einreichen (Google Search Console)
Indexierung prüfen
Alle Tracking-Codes verifizieren (Analytics, etc.)
Team und Stakeholder informieren

💡 Tipp: Go-Live am besten Dienstag oder Mittwoch Vormittag – dann hast du Zeit zu reagieren, falls etwas schiefgeht.

10. Nach dem Launch: Monitoring & Optimierung

Ein Relaunch ist kein Projekt mit Enddatum – es ist der Startschuss für kontinuierliche Verbesserung.

Rankings täglich beobachten (erste 2-4 Wochen)
Google Search Console auf Crawling-Fehler prüfen
404-Fehler identifizieren und beheben
Nutzerfeedback sammeln
Performance-Daten auswerten
Nach 4-8 Wochen: Erste Conversion-Analyse

⚠️ Wichtig: Leichte Ranking-Schwankungen nach dem Relaunch sind normal. Google muss die neue Seite erst verstehen. Panik ist erst nach 4-6 Wochen angebracht.

Checkliste als PDF Downloaden

Typische Fehler beim Website Relaunch

Aus unserer Erfahrung mit über 200 WordPress-Projekten kennen wir die häufigsten Stolperfallen:

1. Keine 301-Weiterleitungen

Der Klassiker. Alte URLs führen ins Nichts, Rankings verpuffen. Immer eine vollständige Redirect-Map erstellen!

2. Zu wenig Zeit eingeplant

„Das machen wir schnell nebenbei“ – nein. Ein ordentlicher Relaunch braucht 2-6 Monate, je nach Umfang.

3. SEO erst am Ende bedenken

SEO ist kein Sahnehäubchen, das man am Ende draufsetzt. Es muss von Anfang an mitgedacht werden.

4. Content wird 1:1 übernommen

Alter Content auf neuer Website = verpasste Chance. Nutze den Relaunch, um Inhalte zu verbessern.

5. Kein Testing auf echten Geräten

Der Emulator ist nicht die Realität. Teste auf echten Smartphones und Tablets.

6. Launch am Freitag

Murphys Law: Was schiefgehen kann, geht schief – und am Wochenende ist keiner da, um es zu fixen.

Website Relaunch: DIY oder Agentur?

Vergleich:

Kosten: DIY niedrig (eigene Zeit) vs. Agentur höher, aber planbar
Zeitaufwand: DIY sehr hoch vs. Agentur übernimmt Projektmanagement
Know-how: DIY braucht viel (CMS, SEO, Design, Dev) vs. Agentur bringt es mit
Risiko: DIY höher vs. Agentur geringer durch Routine
Support danach: DIY Eigenverantwortung vs. Agentur oft inkl. Wartung

Was kostet ein Website Relaunch?

Die Kosten variieren stark – von „fast nichts“ bis „sechsstellig“. Realistische Richtwerte für den deutschen Markt 2026:

Kleine Website (5-10 Seiten): 3.000 – 8.000 €
Mittelgroße Website (20-50 Seiten): 8.000 – 25.000 €
Große Website / Portal: 25.000 – 100.000+ €
Onlineshop (WooCommerce/Shopify): 10.000 – 50.000 €

Mehr Details findest du in unserem Artikel Was kostet eine Website?

Was beeinflusst den Preis? Anzahl der Seiten, Komplexität der Funktionen, individuelles Design vs. Template, Content-Erstellung inklusive, Umfang der SEO-Maßnahmen.

Timeline: Wie lange dauert ein Website Relaunch?

Eine realistische Planung für einen mittelgroßen Relaunch:

Analyse & Konzept: 2-4 Wochen
Design: 2-4 Wochen
Entwicklung: 4-8 Wochen
Content: parallel zur Entwicklung
Testing: 1-2 Wochen
Launch & Feinschliff: 1-2 Wochen
Gesamt: 10-20 Wochen

💡 Faustregel: Lieber mehr Zeit einplanen und entspannt bleiben, als unter Druck Fehler machen.

Fazit: Dein Relaunch-Erfolg beginnt mit guter Planung

Ein Website Relaunch ist ein größeres Projekt – aber mit der richtigen Planung absolut machbar. Die wichtigsten Takeaways:

Analyse first: Verstehe, was du hast, bevor du neu baust
SEO von Anfang an: 301-Weiterleitungen sind Pflicht
Realistisch planen: 2-4 Monate sind normal, nicht „mal eben“
Testen, testen, testen: Vor dem Launch auf echten Geräten
Nach dem Launch weitermachen: Monitoring und Optimierung

🚀 Du planst einen Relaunch und brauchst Unterstützung? Als WordPress-Agentur aus Bremen begleiten wir Unternehmen von der ersten Analyse bis zur laufenden Wartung. Sprich uns an – das Erstgespräch ist kostenlos.

Jetzt Kontakt aufnehmen

FAQ: Häufige Fragen zum Website Relaunch

Wie lange dauert ein Website Relaunch?

Ein professioneller Website Relaunch dauert typischerweise 2-5 Monate. Kleine Websites können schneller relauncht werden, komplexe Projekte brauchen entsprechend länger.

Was kostet ein professioneller Website Relaunch?

Die Kosten liegen je nach Umfang zwischen 3.000 Euro für kleine Websites und über 50.000 Euro für große Portale. Mehr dazu in unserem Webdesign-Kosten-Guide.

Verliere ich meine Google Rankings durch einen Relaunch?

Nicht, wenn du es richtig machst. Der wichtigste Faktor: 301-Weiterleitungen von allen alten URLs auf die neuen Seiten. Bei korrekter Umsetzung stabilisieren sich die Rankings nach 4-8 Wochen.

Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign?

Ein Redesign fokussiert sich auf das visuelle Erscheinungsbild. Ein Relaunch ist umfassender und beinhaltet auch technische Änderungen, neue Inhalte und eine überarbeitete Struktur.